[...] Individualisierung als Megatrend hat das Produktmarketing schon lange erreicht – das Arbeitsumfeld aber erst in Ansätzen. Als Beispiel mag die zunehmende Flexibilisierung von Arbeitszeiten dienen. Dennoch ist dies ein Trend der Unternehmen vor die größte Herausforderung stellt, da bestehende Policies und Guidelines eher das Gegenteil versuchen und möglichst breite Gültigkeit bei möglichst geringem Interpretationsspielraum anstreben. Individualisierung etwa im Benefitsbereich könnte als Retentionmaßnahme aber durchaus vielversprechend sein – insbesondere im Hinblick auf die Generation Y. [...]
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